영상제작 궁금해요 1 - 무엇을 표현하고 싶은가?

영상을 제작해야하는 모든 분들께... 

영상제작은 막연합니다. 사실 어떻게 시작해야 하는지도 막막하고 비용과 관련된 내용을 마주하면 사실상 기준도 모르겠고 판단도 서질 않습니다. 

프로젝트별로, 진행 방식별로 소요시간과 비용이 천차만별입니다. 표준화된 상품이 아니다보니 마음놓고 비교해볼 수도 없습니다. 

이런 영상제작 업무를 맡은 담당자라면, 게다가 처음 맡은 담당자라면 참 고민이 많아지게 될 겁니다. 그래서 이번 포스팅을 준비했습니다. 

영상제작의 A to Z 이자 알파와 오메가요 처음과 끝을 간단(하지는 않겠지만)명료하게 설명 드려볼까 합니다. 

1.무엇을 표현하고 싶은가? 

보통 영상제작을 문의하는 많은 분들은 머릿속의 상상 혹은 이미지를 가지고 영상제작의 첫 발을 내딛게 됩니다. 사실은 이 단계부터가 문제발생의 시작입니다. 

머릿속에 그리고 있는 '막연한', '구체화 되지 않은' 이미지만 가지고 전화로 나누는 이야기란... 아시다시피 논의가 진전되기 어려운 구조입니다. 

예를들어 상품을 홍보하는 영상을 만들고자 하는 마케팅 담당자라면 이 영상을 통해서 어떤 효과를 거두고 싶은건지, 그러기 위해서는 어떤 요소가 영상에 꼭 들어가야 하는건지, 그리고 그 요소들이 상품과 잘 어울릴 수 있는건지 충분히 고민해봐야 합니다. 

이러한 고민의 결과가 문서화 되어있다면 최상의 상담을 진행할 수 있겠지만, 그렇지 않은 대개의 경우라면 최소한 유튜브에서 찾아본 참고영상 링크 하나만 있더라도 일정수준 이상의 진전된 논의를 펼쳐볼 수 있습니다. 

조금 더 구체적으로 들어가보겠습니다. 침대를 판매해야하는 마케터의 입장에서 논의를 진행해 보겠습니다. 그렇다면 아래와 같은 대략적인 '문제의식'을 가지고 '영상제작'이라는 해결책에 접근하고싶어할 것입니다. 

- 우리 침대는 정말 안락하고 편안해

- 그 이유는 매트리스가 특별하기 때문이야

- 우리 회사의 매트리스가 특별한 이유는 2중 스프링구조에 라텍스까지 덮여있다고

- 내부를 모두 펼쳐서 고객들에게 보여주고 싶을 정도야

이러한 문제의식이 발단이 되어 영상제작을 하고자 한다면 

대략적으로 아래와 같이 해결책을 구체화 시켜볼 수 있습니다. 

다만, 문제의식은 대략적인 개념에서 구체화된 개념으로 접근했다면 이에 대한 해결책은 역순으로 진행해보는 것이 보다 효율적입니다. 

- 그럼 내부를 모두 펼쳐서 보여주자

- 왜냐면 우리회사의 매트리스는 2중 스프링구조의 특별한 설계니까

- 게다가 라텍스 탑퍼까지 포함되어 있으니 얼마나 안락하고 포근하겠어

- 그러니 우리회사의 침대에서 잠드는 고객이라면 말그대로 꿀잠을 잘 수 있을거야. 

이렇게 해서 영상제작을 의뢰하고자 한다면 첫 상담 단계에서부터 구체화된 업무 협의가 가능해집니다. 아래와 같이 말이죠. 

- 침대 내부를 보여주었으면 좋겠어요

- 내부구조가 특별하니까 구분지어서 고객이 쉽게 인지했으면 좋겠어요

- 결국 우리제품을 쓰는 고객이라면 분명 꿀잠을 잔다는 점도 보여주고 싶어요. 

실제 이렇게 논의해서 영상제작에 들어간다면 상당히 명확한 업무협의가 가능합니다.

침대 내부 

- 3D 영상으로 제작해서 보여줄 것인지 아니면 다른 방법이 있는지

- 내부의 구조적 특별함을 어떻게 보여줄 수 있는지

- 고객의 꿀잠을 어떻게 표현할 것인지. 

어때요. 상당히 구체적인 영상적 표현요소가 정리되었죠? 이렇게까지만 정리가 되어도 영상제작의 기초작업인 기획단계는 거의 80% 이상 완성된 것이나 다름 없습니다. 

다음 시간에는 '어떻게 표현할 것인가'를 주제로 글을 올려보겠습니다. 

감사합니다.